5. Haláltudat
Ha az embert emlékeztetik az elmúlásra – tehát eszébe juttatják, hogy meg fog halni – mielőtt meghoz egy döntést, akkor azt az opciót fogja választani, amely nagyobb örömet okoz neki. Például egy ajándékból a drágábbikat fogja megvásárolni vagy belevág valami kockázatosabb dologba. De az is megfigyelhető, hogy ilyenkor a bírók szigorúbb ítéleteket adnak a bűnözőknek vagy az ember nagyobb valószínűséggel adományoz karitatív szervezetnek.
