Ügyes marketingkampányok sorozata egészen odáig jutatta ezt a jeles napot, hogy most már hetekkel előtte mindenki tömegével veszi a különböző csoki mikulásokat, krampuszokat, kiscsizmákat. Érdekessége, hogy magát a piros színt, amióta így ábrázolják a mikulást, talán kevesen tudják, de még egy Coca-cola kampány hozta be 1931-ben. Ők voltak ugyanis a legelsők, akik a világon először ezzel a kinézettel ábrázolták a télapót. Pirospozsgás, víg kedélyű, kerek arcú, pufók öregemberként, amihez kötelezően a piros színű, fehér prémes ruha társult, a hatalmas barna zsákjával együtt, ami rengeteg ajándékot rejtett.
Magyarországi szokások
Hazánkban a Mikulás, mint ünnep csak a 18. század végén jelent meg először. Ez is, mint sok minden más, Amerikából érkezett el hozzánk. Kezdetben ezt az ünnepet különböző álarcos és jelmezes bálokkal, felvonulásokkal tarkították. Az első írásos emlékek is ez időből származnak. Valójában a kezdeti feljegyzések arról számolnak be, hogy a krampusz, mint fogalom is itt jelenhetett meg először. Ugyanis jól bevált szokásnak számított, miszerint amíg a mikulás háztól-házra járt az ajándékokkal, addig volt mellette egy sötét, fekete arcú rémisztő alak, aki különböző láncokkal, botokkal és vesszőseprűkkel ijesztgette és fenyítette a rémült arcú kisgyerekeket. Olvass még a témában
A krampusz fő funkciója tehát kezdetektől az volt, hogy egyszerre jutalmazzon és büntessen. Nem is működött sokáig ez a kettős játék, ugyanis egyre kevesebb ember nézte ezt jó szemmel, majd a 18. század végén be is tiltották az ilyen körutakat. Sokat változtak a kezdeti szokások, ugyanis még a II. világháború alatt még úgy tartották, hogy a mikulás a mennyben él, és onnan szórja le a földre ajándékait, kizárólag azoknak a gyerekeknek, akik egész évben jól viselkedtek.
