A bosszantó oldala és az egyéni hatása
Egyéni szinten nyilván azért bosszant a dolog, mert gyakran pont azt nem találom, amire épp szükségem lenne. Fürdőruhát augusztusban? Szinte lehetetlen küldetés. Nem azért, mert biztosan nincs valahol eldugva a boltokban, hanem mert már nem rendelnek belőle új méreteket. Vagy szerencsém van és belefutok egy nagy akcióba (ami még méretben is passzol) vagy rendelhetek online, ami aztán vagy jó lesz, vagy nem.
A boltokban járva rendszerint olyan érzésem van, mintha mindig lemaradásban lennék. Ha most nem veszem meg a karácsonyi dekorációt (vagy a fürdőruhát ugyebár), akkor jó eséllyel elfogy, mire tényleg szükségem lenne rá. De nem csak engem kerget állandóan, nem csak engem sürget ez a rendszer. Társadalmi szinten is érezhető a hatása: a boltok folyamatosan a jövőbe tolnak minket. Nem élhetjük meg a jelen örömét, mert a kirakatok már a következő szezonra emlékeztetnek. Mintha nem lenne jogunk kiélvezni az utolsó napsugarat, mert akkor olyanok vagyunk, mint a tücsök a meséből – bezzeg a hangya, na, az már nyáron is gondolt az ínséges időkre!
Ez a fajta szezonösszemosás egyfajta üzenetet is hordoz. Olyan, mintha az adott időszak sosem lehetne elég jó. A nyár nem igazi nyár, mert már az őszre kell készülnöd. Aztán az ősz sem igazi ősz, mert legkésőbb Halloween után már karácsonyi fények villognak az arcodba, megspékelve egy adag akcióval Black Friday-re. Ez a fogyasztói nyomás nagyon is tudatos: ha mindig a következő szezonra vágysz, akkor soha nem érzed magad elégedettnek azzal, amid most van – újra a pénztárcád után nyúlsz, hogy költs. Olvass még a témában
Ehhez még hozzávehetjük azt is, hogy egyre több elemző javasolja a „rugalmas kiskereskedelmi naptár” használatát, amiben nem a hagyományos évszakok számítanak, hanem életmódhoz kötött, mesterségesen létrehozott időszakok. Így születhet meg a „grillezési szezon” vagy éppen a „fociszezon”, mint újabb bevételi forrás. A szezonalitás ma már egyáltalán nem a fix dátumokról szól, hanem arról, hogy a márkák kihasználják a mindennapi élet apró pillanatait, és üzletté formálják őket.
