Ma is hasonlóan működik az ajándékozás
Valami hasonlót megfigyelhetünk a mondern világban is. Ázsiában az ajándékozás a vállalati kultúrában is fontos tényező, a szimbolikus ajándékok küldözgetése erősíti az üzleti kapcsolatokat, megkönnyíti a kommunikációt a partnerek között. De a nemzetközi politika, diplomácia vagy üzleti élet terén is szokás ajándékot adni fontosabb látogatások alkalmával: a franciák előszeretettel adnak márkás bort, az olaszok valamilyen hazai divatcikket. Mindez pedig a családok szintjén is megjelenik: fontosabb alkalmakkor ajándékot adunk szeretteinknek és mi is számíthatunk rá, hogy ajándékot kapunk tőlük. Pénzt és energiát fektetünk abba, hogy megtaláljuk a megfelelő ajándékot a másiknak, erőfeszítést teszünk, mint a massim törzs.
A hideg logika mindezt pazarló rítusnak tartja. Költünk valamire, ami nem biztos, hogy tetszik a másiknak, az ajándékok egy része használaton kívül kerül, valójában mindenki jobban járna, ha megvenné magának, amire szüksége van. A pszichológiai kutatások viszont nem a logika diktálta választ igazolják.
A vizsgálatok szerint másokra szívesebben költünk, mint magunkra, az agy jutalomközpontja sokkal aktívabb, ha ajándékozunk, mint amikor mi kapunk valamit. Maga az ajándékozás miatti öröm érzése is igazoltan tovább tart, mint a saját ajándékunk átvételekor érzett boldogság.
Olvass még a témában
De mindezeken túl az ajándékozás fontos funkciókat is ellát a kapcsolatépítésben családi, baráti szinten is. Esküvőre, babaváráskor, szülinapra ajándékot viszünk és fontosnak tartjuk, hogy közel egyenlő értékű ajándékot adjunk, mint, amilyet mi kaptunk hasonló alkalmakkor. Gyerekváráskor, családalapításkor ezek az ajándékok jelentős támogatást nyújtanak a fiatal párnak. Az ajándékozóknak pedig egyfajta befektetés jelentenek, hiszen legközelebb ők is számíthatnak az ajándékesőre, ha házasodnak vagy babát várnak majd. Az ajándékozó státuszát emeli, ha szép ajándékot ad, a házigazda nimbusza szintén nő, hiszen pazar partit tudott szervezni. Akárhogyan is, ez az egyezményes ajándékozás összetartja a feleket.