A hidegháború egyik propagandaeszköze a smink volt
A paranoid versengés évei az Egyesült Államok és a Szovjetunió között nemcsak őrült fegyverkezést és az űrprogramok aranykorát hozták, hanem a smink szélesebb körű elterjedését is. Míg a szovjet plakátokon a nőket erős munkásasszonyként ábrázolták – akik gőzerővel építi a kommunizmust – addig Amerikában csinos, boldog háziasszonyként, akik nevelik a gyerekeket és kívánatosan várják haza a férjüket. Amerika a szovjet nőket nyúzott, fáradt és agyondolgoztatott munkásként tekintett. Ezt a képet állította szembe a kifogástalan frizurával és make uppal mutatkozó nyugati hölgyekkel, akiket férjük étterembe visz. Emiatt az amerikai háziasszonyok minden nap erősen sminkeltek és az arcszépítő kozmetikumok szélsebesen terjedtek el.