A marketing másik alapvető eleme az árképzés trükkje. Az emberek hajlamosak többet költeni, ha azt hiszik, hogy jó üzletet kötnek. Így különböző árstratégiákkal próbálják lekötni a vásárlók figyelmét. A klasszikus „90-es” trükk, ahol a termék ára 90-re végződik, valóban hatékony stratégia annak ellenére, hogy mindannyian tudjuk, hogy egy 9990 forintos pulóver nem sokkal olcsóbb, mint egy 10000 forintos. A lényeg az illúziókeltés, és a vásárlók úgy érzik, hogy kedvező ajánlatot kaptak.
