Sokszor ez a momentum már igen korán életünk részévé válik, de az sem ritka, hogy egész életünket ennek bűvöletében éljük le. Az emberiség, annak főárama pedig különösen érzékeny a külsőségekre, hiszen a hétköznapokat átszövik azok a szociális elvárások és trendek, amelyek megfelelésre sarkallnak – sokszor még az önértékelésünket is aláásva.
A külsőségek csapdája: a márkakultúra térnyerése
Kétségtelen, hogy az egyik legerőteljesebb társadalmi trend, amely napjainkban dominál, az a márkakultúra diadalmenete. Az emberek különböző életkorban és életszakaszokban egyaránt szembesülnek azzal az igénnyel, hogy bizonyos márkákat birtokoljanak, vagy legalábbis azt érezzék, részei egy kvázi elit klubnak. A márkák nem pusztán termékek, amelyek kielégíthetik fizikai szükségleteinket, hanem egy identitást is próbálnak közvetíteni, és gyakran azt sugallják, hogy aki ezeket birtokolja, annak értéke, státusza van a közösségben.
Ez a jelenség azonban magában rejti azt a csapdát, hogy az egyén az önértékelését és önbizalmát egy külső, idegen dolog sikerére alapozza, amelyek – bármennyire is tűnnek időtállónak – múlandóak.
