A 20. század eleje: a modern hajfestés születése
1907-ben Eugène Schueller megalkotta az első kereskedelmi célú szintetikus festéket, az Aureolét, amelyből később a világ legismertebb márkája, a L’Oréal született. Ekkor kezdtek megjelenni az első hajfestő eszközök is, például a melírozó sapka, amivel a kis tincseket kiemelték.
1931-ben született a „platinaszőke” fogalma: Howard Hughes Jean Harlow hajszínét népszerűsítette a Platinum Blonde című filmmel. Az ötlet az egész világra kihatott, és gyorsan követőkre találtak a nők körében.
