„Van egy markáns aktív része a generációnak, ők a youtuberek, instagramerek, és a többség őket követi. De a fogyasztásra hat a markáns passzív réteg is, akik a tőlük megszerzett információt, az ő hatásukra vásárolt termékeket megosztják a saját közösségi oldalaikon, így továbbadják a véleményüket. Ugyanakkor ez a passzív réteg nem egységes, nem homogén. További kutatás témája lehetne, hogy mi az, amitől a passzívok is »aktivizálódnak«. Mellettük pedig van egy outsider réteg is, akik azért vannak fent a közösségi oldalakon, nehogy kimaradjanak valamiből, és ők is követik a markáns aktív és passzív rétegek szokásait” – fogalmaz a szakértő.
Globális nemzedék
Kép forrása: wsj.com
Bernschütz Máriát kérdeztük arról is, hogy a Z generáció a szórakoztató tartalmak fogyasztása terén szintén hasonló véleményvezérekre figyel-e. Olvass még a témában
„Mivel ők az első igazán globális nemzedék, ígyaz amerikai kultúr-hegemónia, ízlésdiktatúra hatása erősen befolyásolja öltözködésüket, belső értékeiket. Szinte az egész világon nagyon hasonló tartalmakat, például sorozatokat fogyasztanak, sőt, nagyjából még egy időben is, mivel ezek egyszerre kerülnek fel a világhálóra, és egyszerre érik őket eme hatások. Ezek a fiatalok órákat töltenek videojátékozássalis, és mivel ez ekkora közönséget érint, majdnem minden vloggernek, véleményvezérnek szükséges foglalkoznia gameplay-jel is, habár alapjában véve őket is érdekli. A szórakozás, az információszerzés módja más a fiatal generációnál, és ezt a szakembereknek is figyelembe kell venniük.”
