A gyémánt örökre szól
1947-ben Frances Gerety reklámszövegíró egy hosszú munkanap után már teljesen kimerült, amikor hirtelen eszébe jutott, hogy van még egy határidős feladata: szlogent kell kitalálnia a De Beers gyémánt ékszereket forgalmazó vállalat számára. „Kimerülten firkált valamit egy cetlire, mielőtt elaludt. Másnap reggel egy férfiakból álló tanácsteremben kellett bemutatnia az ötletét” - magyarázza a De Beers a honlapján. Az „A Diamond Is Forever” (A gyémánt örökre szól) szlogen ötletét a De Beers szerint kezdetben tétovázással fogadták, de a vállalat végül úgy döntött, hogy kipróbálja. Több mint 50 évvel később az Advertising Age a 20. század legjobb szlogenjének nevezte a mondatot.
I Love New York
1977-ben a legtöbb embernek New Yorkról egyáltalán nem az jutott eszébe, ami manapság. A városnak kimondottan rossz híre volt. A turizmus visszaesett, a Nagy Almát a legtöbben koszosnak és büdösnek találták, és William Doyle, New York állam kereskedelmi minisztériumának helyettes megbízottja úgy döntött, hogy tesz valamit ez ellen. Egy fülbemászó reklámkampányt kért a turizmus fellendítése érdekében, és meg is kapta. Az elismert tervező, Milton Glaser egy boríték hátoldalára vörös zsírkrétával rajzolta meg az I betű ikonikus képét, amelyen egy szív és a NY betűk mellett az I Love New York felirat szerepel. Fogalma sem volt róla, hogy ez a kép még évekkel később is használatos lesz, sőt, 9/11 után igazi szimbólummá válik. Ha tudta volna, lehet, hogy nem vállalja el ingyen a munkát.
Olvass még a témában
Just Do It
A híres Nike-szlogen egy fennmaradt történet szerint egy meglehetősen valószínűtlen forrástól származik, vagy legalábbis a reklámszövegírók az ihletet egy elég bizarr helyről szerezték: a gyilkos Gary Gilmore-tól, aki halálbüntetést kapott két ember meggyilkolásáért Utah államban az 1970-es években. Mielőtt a kivégzőosztag elvégezte volna a dolgát, Gilmore-t megkérdezték, hogy van-e utolsó szava. „Csináljuk”- , azaz „Do”, mondta egyszerűen. Amikor egy évtizeddel később Dan Wiedent a Wieden+Kennedy-től felkérték, hogy alkosson egy szlogent a Nike számára, Gilmore szavait - még ha nyilván teljesen más kontextusban, más értelemmel is, de - teljesen passzolónak találta. A „Just” Nancy Reagan „Just Say No” drogellenes kampányából származott, amely közismert volt az USA-ban a ’80-as és a ’90-es években.
