Változó értékek és elvárások
Nem szabad figyelmen kívül hagyni a társadalom változó értékeit és az emberek újraértelmezett elvárásait sem. A fogyasztói kultúra térnyerése és a gyorsan változó trendek között az emberek elmozdulnak egy individualistább szemlélet felé, ahol a személyes érvényesülés kerül középpontba, és ezzel együtt csökken az idő- és energiaráfordítás szándéka a barátságokra.
A kapcsolatok minőségén túl a mennyiség is változik. Egyre több ember számol be arról, hogy bár nagy baráti körrel rendelkezik, valójában csak kevés olyan barátot tart számon, akikkel mély, tartalmas kapcsolatot alakított ki. A barátságok minőségét gyakran a közös élmények és az egymásra fordított idő határozza meg.
