Ismerős a helyzet? Hazaér a párod a boltból, tele zacskókkal, elégedett arccal, és amikor kibontod, kiderül, hogy van benne háromféle chips, egy csomag prémium steak, amit senki nem kért, de kenyér az nincs. Semmi, ami alapján vacsorát lehetne összerakni. Ha ez ismerős, nem vagy egyedül. És most már tudomány is van mögötte.
Mit talált a kutatás, és miért érdemes komolyan venni?
Az amerikai National Bureau of Economic Research nemrég publikált egy tanulmányt, amely eredetileg a home office hatásait vizsgálta a vásárlási szokásokra. A kiindulópont egyszerű volt: ha valaki otthonról dolgozik, más időpontokban, más arányban vásárol. Ez várható volt. Ami kevésbé volt várható, az az, amit a számok mutattak a nemek szerint lebontva. A home office-ba kerülők átlagosan 10 százalékkal többet költöttek bevásárlásra, ez volt az összesített átlag. De amikor megnézték, honnan jön ez a növekedés, kiderült, hogy a hatás 3-5-ször nagyobb volt azokban a háztartásokban, ahol a férfi vette át a bevásárlást, mint ott, ahol a nő. Vagyis a 10%-os átlagot döntően a férfiak húzták fel, a nőknél alig változott a költés. Több utat tesznek meg a boltba, de kevesebb időt töltenek el ott, ami általában azt jelenti, hogy kevésbé átgondoltan, kevésbé tudatosan vásárolnak.
